“AI? 그거 구식이잖아”... 애플이 ‘인공지능’을 ‘지능’이라 부르는 진짜 이유

 

드디어 애플이 AI 전쟁에 참전했습니다. 그런데 뭔가 이상합니다. 모두가 ‘AI’를 외칠 때, 애플은 뜬금없이 "‘애플 인텔리전스(Apple Intelligence)"라는 이름을 들고나왔습니다.

AI를 AI라 부르지 못하는 애플, 대체 왜일까요? 단순히 ‘애플병’에 걸린 허세일까요? 아닙니다. 여기에는 시장의 판도를 뒤집으려는 애플의 교묘하고 치밀한 ‘설계’가 숨어있습니다.

1. ‘인공지능’이라는 낡은 옷을 벗어던지다

솔직히 말해봅시다. 이제 ‘AI’라는 단어는 너무 흔해졌습니다. TV 광고부터 스마트폰, 심지어 냉장고까지 전부 AI를 외치고 있죠. 기술에 관심 없는 사람들에게 AI는 ‘그냥 뭔가 똑똑한 거’ 정도로만 인식됩니다.

애플은 바로 이 점을 노렸습니다.

애플은 자신들의 기술이 시중에 널린 ‘그냥 그런 AI’와는 격이 다르다는 것을 보여주고 싶었던 겁니다. ‘인공지능(Artificial Intelligence)’이라는 단어에는 차갑고 기계적인 느낌이 있습니다. 하지만 ‘지능(Intelligence)’은 어떤가요? 훨씬 더 개인적이고, 유기적이며, 사람에 가까운 느낌을 줍니다.

“우리는 인공적인 지능이 아닌, 사용자를 위한 개인적인 지능을 만들고 싶었습니다.”

이는 단순한 말장난이 아닙니다. ‘AI’라는 흔한 용어 대신 ‘인텔리전스’라는 단어를 선택함으로써, “우리의 기술은 단순한 기능이 아니라, 당신의 삶에 녹아드는 지능입니다” 라는 메시지를 던지는 고도의 브랜딩 전략인 셈입니다.

2.핵심은 ‘너’야. 지극히 ‘개인적인’ 지능

애플 인텔리전스가 다른 AI와 구별되는 가장 결정적인 차이점은 바로 **‘개인 맥락(Personal Context)’**을 이해한다는 점입니다. 이게 무슨 소리일까요?

챗GPT에게 “어머니 생신 선물 좀 추천해 줘”라고 물어보면, 일반적인 답변만 내놓을 겁니다. 하지만 애플 인텔리전스는 다릅니다. 당신의 메시지, 이메일, 사진첩, 캘린더를 모두 이해하고 있기 때문이죠.

• “엄마가 지난주에 메시지로 갖고 싶다고 했던 목걸이 찾아줘.”
• “작년 부산 여행 때 찍었던 사진들만 골라서 영상 만들어줘.”
• “내일 공항 가는 길, 안 막히는 시간으로 알람 맞춰줘.” (항공권 이메일 기반)

이 모든 것이 가능한 이유는 애플 인텔리전스가 ‘뜬구름 잡는 AI’가 아니라, 철저히 **‘당신의 아이폰 안에 사는 AI’**이기 때문입니다. 모든 정보 처리를 클라우드로 보내는 경쟁사들과 달리, 대부분의 작업을 아이폰, 아이패드, 맥 안에서 직접 처리합니다. (이를 ‘온디바이스 AI’라고 하죠)

결국 애플이 ‘인텔리전스’라고 부르는 이유는 이것입니다. “이건 불특정 다수를 위한 인공지능이 아니라, 세상에 단 하나뿐인 ‘너’를 위한 개인 지능이야.”

3. 그래서 결론이 뭔데? 애플의 진짜 속내

애플은 AI 경쟁에서 늦었다는 비판을 받아왔습니다. 하지만 애플은 늘 그랬듯, 서두르지 않았습니다. 경쟁자들이 기술을 뽐내며 치고 나가는 동안, 그들은 조용히 칼을 갈고 있었습니다.

그 칼의 이름이 바로 ‘애플 인텔리전스’입니다.

애플은 ‘AI’라는 단어가 주는 기술 과시적인 이미지를 버리고, ‘개인화’와 ‘사생활 보호’라는 가장 애플다운 가치를 무기로 들고나왔습니다. ‘AI’라는 레드오션에서 싸우는 대신, ‘개인형 지능’이라는 새로운 운동장을 만든 것입니다.

과연 애플의 이 거대한 설계는 성공할 수 있을까요? 사용자들이 ‘인공지능’과 ‘개인 지능’의 차이를 체감할 수 있을까요? 올가을, 우리의 아이폰이 얼마나 똑똑해질지 지켜보는 것은 정말 흥미로운 일이 될 겁니다.